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安德鲁·博龙(安德鲁·博龙百科)

安德鲁·博龙 Andrew Ballen(出生于1973年4月27日)是一个美国籍的数字媒体及中国市场营销专家,消费者辩护人和企业家。博龙是中国第一个拥有他自己的电视节目的美国人,并担任节目的制作人和主持人。他是AVD媒体集团的创始人兼CEO,公司总部位于中国上海。AVD媒体集团是一家由创业资本支持的创新中心,创造了中国影响深远的视频内广告信息交互系统。

在中国常被称为大龙,博龙的外国面孔经常出现在中国电视上。他由于主持全国性双语旅游节目《车游天下》而广为人知。

2013年,博龙和他的技术团队设想并研发了中国第一个全互动视频购物体验,服务过的客户有耐克,联合利华,卡夫食品,LVMH旗下的丝芙兰以及由Retail Asia所报道的中国电视购物佼佼者橡果国际。 博龙设想并研发的TOUCH?电商机制,相比传统在线横幅广告,暂停贴片及前贴片广告的绩效, 耐克和丝芙兰广告营销活动中的观众交互率有了500%的提升,这一数据有助于革新中国电商行业。 虽然技术已申请专利,但自公司成立以来,博龙设想并研发的TOUCH?机制并多个中国大型视频平台所模仿。

早期生活

他出生于纽约,父母分别是伯利兹人和牙买加人由他父亲帕特里克抚养长大,他的父亲是一名外科医生,继母娜奥米是北卡罗来纳州格林斯博罗的一名护士。博龙14岁时离开家乡,去往弗吉尼亚州查塔姆的哈格瑞夫军事学校学习。在哈格瑞夫军事学校高中最后一年时, 博龙获得 “营长”军衔 成为该校历史上首位获得此军衔的黑人,也因此获得了学院的最高军衔,学员上校。在北卡罗来纳州大学教堂山分校,他主修政治和国际关系。随后,他进入北卡罗来纳州达勒姆市的杜克大学法学院学习,但因不满法学教育的种种约束,之后自行退学。

早期职业生涯

入学期间博龙被授予国际关系学伍德罗威尔逊奖学金, 但他对于美国的种族和经济的不和谐而感到苦恼,因此选择探索这个世界。 受英国近代生物化学家和科学技术史专家乔瑟芬·李约瑟的影响以及对改革开放以后的中国的兴趣,博龙选择来到了上海,于2001年8月抵达中国。

刚到中国的时候,他一句中文都不会说,博龙自学中文且找到的第一份工作是在华尔街英语做英文老师。他受邀参加上海文化广播影视集团旗下的多个综艺节目,并成为谈话节目《今日上海》的长期嘉宾。

2002年, 引用上海日报记者Michelle Zhang的话:

安德鲁·博龙

被他柔滑圆润的嗓音和完美的发音所折服,一位“华尔街英语”的学生将他推荐给当地广播节目《今日上海》。

在做广播节目的初期,节目并没有任何赞助商(之后做电视节目车游天下的时候也遇到同样的情况)博龙抓住了营销的机会,在中国成立了他自己的工资,寻找希望接触中国消费者,大学毕业白领市场的国际品牌。博龙是内容营销和自然呈现数字信息的提倡者。他创建的具有颠覆性,基于触碰的机制完全不打扰数字消费者的观看体验,为消费者提供更多探索的机会,为客户提供了更高层级的eCRM数据以及下线收益,这也是博龙出席各类业界论坛时常常提出的话题 u2013 互动内容营销,并在2014年提出“观众投资回报率”的概念。 他创建的机制在广告信息传递方面促进观众选择, 给予观众偏好一个有机的洞察力;这些洞察力是基于消费者看到,喜欢并在他们观看的数字内容里触碰物品的语境。 AVD TOUCH?是一个注册的商标。 在2014年博龙主持了百人会第五届中美合作峰会,并在峰会上给予中美文化及经济合作现状做演讲。出席峰会的嘉宾包括中国人民银行行长周小川。

结合西方娱乐:市场营销和文化交换

在2001年末,他和朋友亚当·威而奇斯(现任AEG Live的副总裁)频繁出入于上海的夜店,但发现中国很少有嘻哈风格的夜店。于是他们在知名夜店Pegasus创办了“嘻哈周四”主题派对, 目标人群为中国青少年和国际留学生。他和Pegasus还参与了纪录片上海夜未眠的录制。在派对取得了巨大成功之后,博龙将Ice-T,美籍亚裔嘻哈天团远东韵律(Far East Movement)以及欧阳靖等首次引进中国。 “嘻哈周四”也因此成为了上海及北京夜店的风尚标。这一独特的娱乐业的成功模式被收录于达伦·J·柏金斯的著作《Business is War: The Unfinished Business of Black America》。

博龙也是邀请华人巨星王力宏在夜店表演的首位市场营销者。欧阳靖和王力宏同台演出,为王力宏新专辑《盖世英雄》做宣传。

《车游天下》电视节目

2003年-2008年,博龙制作并主持全国性双语旅游节目《车游天下》。在该节目中,他驾车游历中国,与各地居民进行交流,体验当地文化和美食,节目长达几百集。《车游天下》曾在东方卫视和生活时尚频道播出,随后在中国中央电视台英语新闻频道全国范围播放;ICS和中国旅游卫视上都有播出节目的重播剧集。

他清晰而略带沙哑的低沉嗓音备受各大品牌的青睐,中国交通银行,麦当劳,摩托罗拉和东芝都曾用过他的声音。

同时,他也是中国首档全国性西方流行音乐电台节目《I-music 》的主持人和联合制作人。

2008年北京奥运会

2008年7-8月,中国举办2008年北京奥运会,博龙和他的公司受牙买加政府委托负责接待牙买加媒体、项目制作及公关活动,包括牙买加田径“飞人”尤塞恩·博尔特相关的市场营销和活动事宜。在北京奥运会期间,他的公司及合作伙伴主持了唯一一个获国际奥林匹克委员会许可的活动,出席的艺人包括保罗·努提尼(Paolo Nutini)和鲍勃·马利的儿子朱利安·马利。

08年奥运会结束之后,彪马AG将牙买加团队的庆功宴作为他们2009年全球市场营销活动的灵感“And He DJu2019d the Afterparty”. 活动标语借鉴了尤塞恩·博尔特在牙买加政府举办的,由彪马赞助的活动中参与DJ,整个牙买加团队都出席了活动。 08年奥运会上尤塞恩·博尔特首次展现他“弯弓射箭”的招牌动作,在庆功活动上DJ也成为了他的一个招牌活动。在2012年伦敦奥运会时他也出席过同样的活动。

REMIX

2011年,博龙的公司推出中国首档双语真人秀节目《REMIX》。这是一档针对中国年轻音乐爱好者的选秀节目,为中国的冉冉新星提供一个获得签约的机会。通过在线微视频进行海选,胜出者可挑战中外明星,重新演绎中外金曲。《REMIX》的评委包括:美国歌手肖恩·金斯顿, 中国台湾歌手萧敬腾,潘玮柏以及博龙本人。2011年冠军为歌手平安。平安在此之后成为中国著名艺人并在中央电视台春节联欢晚会上表演。《REMIX》 节目在中国及亚洲地区的电视Channel V和网络平台土豆网播出。REMIX的节目概念在中国和美国都已获得版权。REMIX是博龙从地方,卫星平台到线下市场营销领域以及中国快速发展的数字策略及内容营销领域的过渡。

2011年,他的公司推出中国首档双语真人秀节目《REMIX》。这是一档针对中国年轻音乐爱好者的选秀节目, 通过在线微视频进行海选,胜出者可挑战中外明星,重新演绎中外金曲。《REMIX》 节目在中国及亚洲地区的电视和网络平台播出。

事业

他相信,交互数字内容将提升观众的兴趣和互动参与,同时客户可了解观众行为并从中创造收益。秉着这样的理念,他于2011年成立了 AVD 媒体集团。AVD创立初期最为成功的尝试,就是为Nike中国“把球给我”全国性营销活动提供互动技术支持。

荣誉和奖项

2015年4月23日上海,博龙荣登Campaign Asia 2015年中国区Digital A-List榜单。该榜单旨在表彰在中国蓬勃发展的数字化新媒体环境中,引领变革风潮并带来颠覆性变化的企业家和行业创新者。从顶级品牌到媒体机构的获奖企业家们聚集在会场,讨论中国数字营销行业的最新发展趋势。阿里巴巴创始人马云先生以及腾讯集团创始人马化腾也同样获得其中的A-List奖项。其中大龙荣获的“Digital Entrepreneur”奖项,力求选拔位居行业领头羊地位、其新创公司崭露头角且尚待发展壮大的创业者。

自2005年起, 博龙的TOUCH?互动广告信息系统置入芒果TV(湖南广电旗下的在线视频平台)并在其最热门的6档节目包括爸爸去哪儿中使用该技术。芒果TV也因此获得了中国最具创新视频广告技术的殊荣。

在2016年4月,博龙再次被Campaign Asia誉为中国百位数字精英之一。2016年是博龙第二次连续获得此殊荣。

争议

2011年,美国公共电视台(PBS)和泰维斯·斯密利邀请大龙参加为期一周的“中国周”节目的拍摄。采访过程中,他提到中国及其管理制度 [已经] 更好地诠释了社会正义并帮助8亿人脱贫。

在博龙关于内容营销的演讲中,他多次提出前贴片和暂停贴片广告浪费资源且没有效果,但也是品牌及广告公司主要使用的数字广告方式。在中国媒体,博龙认为此类广告是广告发布者以及数字消费者能看到的内容中所占比例小于1%的广告,并称此类广告“干扰,忽略且不合理”。研究表明当观众看到这类干扰类,传统的广告时大多选择忽略,他们喜欢使用智能设备触碰并体验他们选择且喜欢的视觉内容。博龙提到,这些干扰观众的广告机制所造成的影响是让在线和移动设备的前贴片广告别忽略或干脆被用户屏蔽,越来越多的用户选择在他们的智能设备上安装广告屏蔽软件。

总结安德鲁·博龙(安德鲁·博龙百科)以下系列文章:

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